(!!!) Внимание:
• программы адаптированы под сложившуюся экономическую ситуацию – цены минимизированы,
• усилена отработка практических навыков,
• предлагаемые методики прошли апробирование на практике.



1. Семинар-практикум «Как разработать эффективную рекламную кампанию с минимальным бюджетом»

Вариант проведения: Открытый, корпоративный.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере сбора группы или по желанию корпоративного заказчика.
Направление: реклама, маркетинг.
Для специалистов по продвижению, рекламистов, маркетологов.
Продолжительность: 2 дня по 6 часов, с кофе-брейком.

Стоимость:
* Открытый – 6500 руб. за обучение 1 слушателя.
* Корпоративный - по договоренности в зависимости от количества человек, минимальное количество – 2 слушателя.

Цель: Познакомиться с технологиями разработки эффективной рекламы и отработать практические навыки их применения вы сможете на семинаре-практикуме.


В программе 1-го дня (6 часов):

1. Алгоритм разработки малобюджетной рекламной кампании. Инструментарий коммуникатора - традиционный и новаторский. Как подобрать эффективный promo-mix под свою задачу.
2. Постановка целей рекламы. Эффекты коммуникации.
Как проникнуть в сознание потребителя. Структура сознания и особенности восприятия. Коммуникационные модели. Модели восприятия. Уровни кодирования.
3. Брендовое предложение и уникальное торговое предложение - ответ на потребности вашей целевой аудитории. Технологии разработки коммуникационной стратегии.
4. От коммуникационной стратегии – к творческой идее. Технологии эффективного перехода. Творческая стратегия - мостик в эффективный креатив.


В программе 2-го дня (6 часов):

1. Постановка задачи рекламному агентству - составление рекламного брифа. Способы проверки результатов деятельности рекламистов на соответствие творческой стратегии.
2. Суть рекламного креатива. Творческая идея как способ донесения сообщения в обход сознания. Методы экспертизы (проверки) творческой идеи на эффективность без затрат на исследования.
3. Практикум для эксперта.
4. Арсенал творческих средств рекламиста.
5. Алгоритм разработки высокоэффективной креативной идеи. Практикум для креатора.
 
Примечание: на семинаре предлагаются к освоению авторские методики, прошедшие апробирование на практике работы малого и среднего бизнеса.



2. Мастер-класс «Разработка рекламной кампании»

Вариант проведения: Корпоративный.
Место проведения: ИРСО или на территории заказчика.
Направление: реклама, маркетинг.
Для специалистов по продвижению, рекламистов, маркетологов
Продолжительность: 1 день 4 часа.

Стоимость: 4100 руб. на 1 слушателя.


Программа:

I. Разработка коммуникативной стратегии
1. Сегментируем клиента, формулируем позиционирование.
2. Составляем брендовое предложение.
3. Составляем УТП своего товара/услуги для конкретной целевой аудитории.

II. Разработка творческих идей для рекламной кампании
4. Формулируем творческую стратегию. Разрабатываем серию слоганов и идей рекламной кампании.



3. Мастер-класс «Архетипический фундамент бренда»

Вариант проведения: Открытый, корпоративный.
Продолжительность: 2 дня по 4 часа.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере комплектации группы или по желанию корпоративного заказчика.
Направление: маркетинговые коммуникации.
Предназначен: PR–специалистам, рекламистам, маркетологам.

Стоимость:
* Открытый – 5000 руб. за обучение 1 слушателя.
* Корпоративный – по договоренности в зависимости от количества человек, минимальное количество – 2 слушателя.
 
Программа:

1. Торговая марка и бренд.
2. Имидж и индивидуальность торговой марки. Экспертиза индивидуальности. Система идентификации бренда по Д. Аакеру.
3. Кодирование в рекламе торговой марки и бренда. Разные уровни кодирования – механическое, ценностное, архетипическое.
4. Причины значимости архетипов в брендинге. Структура архетипа.
5. Архетипы в брендинге (по М. Марк и Пирсон). Виды архетипов и их характеристики.
6. Выбор архетипа для своей торговой марки и создание архетипической истории (основы продвижения).



4. Семинар-практикум «Архетипический ликбез»


Вариант проведения: Открытый.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по желанию заказчика.
Направление: маркетинговые коммуникации.
Для рекламистов, маркетологов, PR-специалистов.
Продолжительность: 1 день, 4 часа.

Стоимость: 3900 руб. на 1 слушателя.


Программа:

1. Значимость архетипов в брендинге.
2. Структура антропоморфного архетипа по М. Пирсон.
3. Виды антропоморфных архетипов и их характеристики.
4. Российские варианты архетипов.
5. Экспертиза рекламы на выявление архетипа.
6. Практикум по конструированию архетипа.



5. Мастер-класс «Методики экспертизы рекламы»

Как сделать прогноз – будет или нет данное рекламное решение эффективным?
Это вполне возможно, причем без затрат на исследования. Инструмент – методики экспертного анализа рекламы.

Вариант проведения: Открытый мастер-класс.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере комплектации группы.
Направление: реклама, маркетинг.
Для рекламистов, для тех, кто оценивает готовые рекламные решения.
Продолжительность: 1 день, 6 часов.

Стоимость: 5500 руб. за 1 слушателя.

Предлагаем освоить авторские методики экспертизы рекламы (проверки ее на грамотность и эффективность):

1. Как реклама создает позиционирование и доносит брендовое сообщение.
2. Как реклама работает на создание эффектов коммуникации.
3. Экспертиза проводника творческой идеи (вербального – слоган) и визуального (дизайн).
4. Экспертиза индивидуальности торговой марки.
ВНИМАНИЕ! Новинка!
5. Семиотическая экпертиза рекламы (знаки и символы).

Примечание: Каждая методика сопровождается теоретической «подложкой».



6. Тренинг «Сила вашего бренда»

Вариант проведения: Корпоративный.
Предназначен: для персонала контактной зоны (менеджеров по продажам), руководителей отделов продаж, маркетологов, рекламистов, топ-менеджеров.
Место проведения: ИРСО или на территории заказчика.
Продолжительность: 1 день, 6 часов.
Направление: брендинг.

Рекомендуется:
1. при обновлении кадрового состава,
2. при неудовлетворенности эффективностью коммуникаций (прямых продаж, рекламы, PR, BTL),
3. для новых направлений бизнеса,
4. для нового взгляда на «старый» бизнес.

Стоимость: 3900 руб. на 1 слушателя, минимальное количество слушателей – 2 человека.

Задачи:
1. аккумулировать ваше знание о продукте и клиенте,
2. закрепить его на материальных носителях,
3. «встроить» его в практику продвижения и сделать реальным инструментом успеха.

Цели: повышение эффективности продаж и эффективности коммуникаций.

Результат:
1. убежденность в силе и неповторимости вашей торговой марки (продукта, услуги).
2. реальный инструментарий для продвижения (на год).

Особенность методики: «заточена» под ваши потребности и задачи.
 
Продукт, который вы получаете:
* ответы на три вопроса позиционирования.
* развернутое УТП на все целевые аудитории.
* идею дифференцирования (отстройки).
* серию идей печатной рекламы и слоганов.



7. Мастер-класс «Креатив – это просто»

Вариант проведения: Открытый.
Продолжительность: 1 день, 5 часов.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере набора группы.
Направление: реклама, маркетинг, PR.
Для специалистов по продвижению.

Стоимость: 4900 руб. на 1 слушателя.

Задача: дать теорию позиционирующего креатива, практические навыки ее применения; дать критерии оценки «готовой» рекламы.
Методика: перекидываем «мостик» из маркетинга в рекламу; создаем работающие рекламные концепции и идеи, слоганы.


Программа:

1. Творческая стратегия и творческая идея.
2. Характеристики хорошей творческой идеи.
3. Визуальный и вербальный проводники творческой идеи.
4. Свойства проводника и требования к нему.
5. Метафора как арсенал рекламиста.
6. Проверка чужой творческой идеи. Авторская методика экспертизы.
7. Авторская методика создания своей творческой идеи. Практикум.



8. Мастер-класс «Мастерство копирайтинга»

Вариант проведения: Открытый.
Продолжительность: 1 день, 6 часов.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере набора группы, по желанию заказчика.
Направление: маркетинговые коммуникации.
Для рекламистов, маркетологов, PR-специалистов, копирайтеров.
Стоимость: 5500 руб. на 1 слушателя.

План:
1. Структурные компоненты рекламного текста.
2. Заголовок.
3. Слоган.
4. Тропы как арсенал рекламиста. Метафора и ее использование в рекламе.
5. Рекомендации по созданию рекламного текста.
6. Алгоритм создания слогана и идеи на основе УТП. Практикум.
7. Коммуникационные правила создания рекламного текста. Практикум.



9. Семинар-практикум «Мастерство создания имиджа»

То, что должен знать и уметь настоящий PR-специалист

Вариант проведения: Открытый.
Продолжительность: 1 день, 6 часов.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере комплектации группы.
Направление: PR.
Предназначен PR–специалистам, копирайтерам-имиджевикам.

Стоимость: 5900 руб. на 1 слушателя.


Программа:

1. PR - его отличия от прямой рекламы, особенности воздействия, жанры PR-публикаций.
2. Имидж и его слагаемые. Корпоративный имидж, имидж торговой марки, имидж первого лица.
3. Понятие знака и кодирования. Разные уровни кодирования – механическое, ценностное и архетипическое.
4. Миф как фундамент имиджа. Создание имиджа как архетипическое кодирование.
5. Причины значимости архетипов в брендинге. Структура архетипа. Виды архетипов и их характеристики.
6. Этапы развертывания имиджа и принципы его построения.



10. Мастер-класс «Коммуникативная эффективность рекламы»

Вариант проведения: Открытый.
Продолжительность: 1 день, 4 часа.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере набора группы
Направление: реклама, маркетинг, PR.
Для специалистов по продвижению.

Стоимость: 4000 руб. на 1 слушателя.

План:
1. Понятие эффективности рекламы. Два вида эффективности.
2. Коммуникационная эффективность и ее критерии.
3. Эффекты коммуникации. Типичные ошибки в создании эффектов коммуникации.
4. Экспертиза эффектов коммуникации ( авторская методика)
5. Роль творческой идеи в создании позиции торговой марки.
6. Экспертиза творческой идеи (авторская методика).



11. Семинар-практикум «Три кита востребованной журналистики»

Вариант проведения: Открытый, корпоративный.
Продолжительность: 2 дня, 12 часов.
Время проведения: по мере набора группы или по желанию корпоративного заказчика.
Место проведения: ИРСО или на территории заказчика.
Предназначен: редакторам, журналистам.
Направление: реклама, PR, маркетинг.

Стоимость:
* Открытый - 5600 руб. на 1 слушателя.
* Корпоративный – 5000 на 1 слушателя, минимальное количество слушателей – 3 человека.


Программа семинара:

Занятие 1. БЛОК «МАРКЕТИНГ» (4 часа).
ЧТО НАДО ЗНАТЬ ЖУРНАЛИСТУ О МАРКЕТИНГЕ

1. Классический комплекс маркетинга и современные тенденции развития 4-х "P".
2. Promo-mix - где «работает» журналистика? Роль текстовых коммуникаций в создании брендовой оболочки.
3. Понятие целевой аудитории, ее сегментирование. Журналистика B2B и B2С (потребительская и деловая)
4. Мотивы, потребности, ценности.
5. Стереотипы, архетипы и их использование в работе с целевой аудиторией.
6. Конкурентное позиционирование как сверхзадача журналиста. Типичные ошибки позиционирования.
7. Уникальное торговое предложение как маркетинговая составляющая продукта/услуги.
8. Идеи дифференцирования – хорошие и не очень. (Как отстроить товар или услугу от конкурентов?).

Занятие 2. БЛОК «РЕКЛАМА» (4 часа).
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

1. Формула воздействия рекламы (модель механического кодирования). Психология восприятия рекламы, способы снижения порога восприятия. Конкуренция за
внимание.
2. Эффекты коммуникации. Универсальные цели коммуникации. Роль журналистики в создании эффектов коммуникации.
3. Реклама прямая и имиджевая.
4. Типы рекламы по потребительской мотивации и воспринимаемому риску. Роль журналистских материалов в продвижении высокововлеченных информационных продуктов и услуг.
5. Как «работает» печатная реклама (уникальная авторская разработка). Текст на макет, статья в жанре прямой рекламы.
6. Рекламный копирайт. Противоречивое единство факта и иллюзии. Грань между риторическим приемом и манипуляцией.
7. Лингвистические игры. Cлоган как средство позиционирования и дифференцирования. Технология создания слогана (Практическое занятие).

Занятие 3. БЛОК «ИМИДЖ и PR» (4 часа).
ПЕЧАТНЫЙ PR – ВЫСШИЙ ПИЛОТАЖ КОПИРАЙТА

1. Имидж и его слагаемые. Корпоративный имидж и корпоративный дух, имидж торговой марки, имидж первого лица. Миф как фундамент имиджа. Этапы развертывания имиджа и принципы его построения.
2. Бизнес-процессы в современной компании, организация производства. Система дистрибуции. Логистика (товародвижение). Структура продукта. Макроатрибут
качества.
3. PR - его отличия от прямой рекламы, особенности воздействия. Его величество информационный повод.
4. Жанры PR-публикаций (пресс-релиз, новость, PR-корреспонденция, аналитическая статья, экспертный опрос, круглый стол, интервью). Тонкости создания позитивного имиджа с помощью PR-инструментов.
5. Критерии оценки PR-статьи (пространство контекста, мастерство детали, речевой характеристики, психологическая позиция автора). PR-секреты журналиста-имиджевика.



12. Мастер-класс «Разработка медиа-бренда с нуля»

Кризис привел к монополизации медиа-рынка. Выживают лишь необходимые потребителю издания, реклама в которых реально работает. Вы хотите вывести на рынок свой проект? Рекомендуем сначала разработать портрет издания.

Вариант проведения: Корпоративный.
Продолжительность: 1 день, 6 часов.
Место проведения: на территории заказчика.
Время проведения: по мере набора группы.
Направление: брендинг, маркетинг.
Для тех, кто выводит на рынки новые издания.

Стоимость: по договоренности, в зависимости от сложности задачи заказчика.
 

Программа:

1. «Рисуем» портрет читателя. Формулируем концепцию издания – брендовое предложение.
2. Наше УТП – чем мы отличаемся от других и почему читатель должен предпочесть именно наше издание?
3. Определяем индивидуальность нашего медиа-бренда.
4. Формируем содержание (контент) – тематика, рубрики.
5. Разрабатываем идеи продвижения нашего издания: 1. на читателя, 2. на рекламодателя.

Примечание: методика применима не только к печатным, но и к Интернет-проектам.



13. Семинар-практикум «ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛИСТИКА (seo-копирайтинг). ПРАВИЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ»




ПРИМЕЧАНИЕ:
* Часы указаны академические.
* По окончании выдается краткий конспект лекций в электронном виде и сертификат.
* Компоновка базовых модулей под индивидуальные запросы заказчика.