Вариант проведения: Открытый, корпоративный.
Место проведения: ИРСО.
Время проведения: по мере сбора группы или по желанию корпоративного заказчика.
Направление: реклама, маркетинг.
Для специалистов по продвижению, рекламистов, маркетологов.
Продолжительность: 2 дня по 6 часов, с кофе-брейком.

Стоимость:
* Открытый – 6500 руб. за обучение 1 слушателя.
* Корпоративный - по договоренности в зависимости от количества человек, минимальное количество – 2 слушателя.

Цель:Познакомиться с технологиями разработки эффективной рекламы и отработать практические навыки их применения вы сможете на семинаре-практикуме.


В программе 1-го дня (6 часов):

1. Алгоритм разработки малобюджетной рекламной кампании. Инструментарий коммуникатора - традиционный и новаторский. Как подобрать эффективный promo-mix под свою задачу.
2. Постановка целей рекламы. Эффекты коммуникации.
Как проникнуть в сознание потребителя. Структура сознания и особенности восприятия. Коммуникационные модели. Модели восприятия. Уровни кодирования.
3. Брендовое предложение и уникальное торговое предложение - ответ на потребности вашей целевой аудитории. Технологии разработки коммуникационной стратегии.
4. От коммуникационной стратегии – к творческой идее. Технологии эффективного перехода. Творческая стратегия - мостик в эффективный креатив.


В программе 2-го дня (6 часов):

1. Постановка задачи рекламному агентству - составление рекламного брифа. Способы проверки результатов деятельности рекламистов на соответствие творческой стратегии.
2. Суть рекламного креатива. Творческая идея как способ донесения сообщения в обход сознания. Методы экспертизы (проверки) творческой идеи на эффективность без затрат на исследования.
3. Практикум для эксперта.
4. Арсенал творческих средств рекламиста.
5. Алгоритм разработки высокоэффективной креативной идеи. Практикум для креатора.
 
Примечание: на семинаре предлагаются к освоению авторские методики, прошедшие апробирование на практике работы малого и среднего бизнеса.