ЧАСТЬ I. Маркетинговые аспекты продающего текста.

1. Что и/или кого мы «продаем», создавая тексты.
2. Чтобы продать, надо правильно позиционировать. Понятие позиционирования и УТП.
 * Практикум: Пишем формулу позиционирования и УТП для портала и рассылки.
3. Чтобы продать, надо сформировать эффекты коммуникации.
 Анализ текстов портала.
4. Особенности продвижения в зависимости от товарной категории и мотивации потребителя.
 * Практикум: Анализ стилистики и текстов белой группы.

ЧАСТЬ II. Психологические и риторические аспекты продающего текста.

 1. Базовые отрицательные стереотипы аудитории.
 2. О вреде негативного мышления в журналистике.
 3. Логика текста – логика рассуждения и хронология в тексте.
 * Практикум: На логический анализ текста.
 
Часть III. Специфика текста в Интернете.

1. Новостной жанр.
Требования к содержанию, структуре, композиции новости.
 * Практикум: по редактированию новостей.
2. Особенности статьи в Интернете.
3. Как привлечь внимание (заголовок, лид)
4. Проблемы стиля.
 * Практикум: по стилистическому анализу.